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你觉得麦当劳改名为金拱门的真正原因是什么

10月26日，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。

而令人意想不到的是，麦当劳中国更名的消息引发巨大争议，成为一个现象级的事件，被整个朋友圈刷爆。

为什么一个公司的改名会引发群体性的关注，无外乎三点：

1、麦当劳作为餐饮连锁的标志性企业，早已刻在中国人的心中。

2、本次改名“金拱门”与之前“麦当劳”反差太大。

3、“金拱门”有点乡土气息，与人们心目中带着点洋味气质的麦当劳气质不符。

那么难道麦当劳总部就不知道“金拱门 ”这个名字有点土吗？答案肯定不是。

既然知道土，但为什么还执意要改成金拱门这个名字？

一定有更深层的含义，天檀认为有以下几点：

1、近年来，随着90后、00后年轻群体的崛起，洋快餐面向的主要消费群体的消费习惯已经发生了巨大的变化。

过去简单地将海外的模式搬到中国来的做法，已经无法满足中国年轻一代消费者的需求。

在他们心中，麦当劳和肯德基的品牌形象已经不及老一辈心目中那样‘高大上’，他们对餐饮有更高的诉求，甚至很大一部分在远离肯德基、麦当劳这类洋快餐，认为这些属于‘垃圾食品’。”

2、由于环境及消费人群的改变，麦当劳和肯德基都面临较大的本土餐饮企业竞争压力，变革势在必行。面对中国餐饮市场的不断变革，独立运营的麦当劳需要给出应对良策。

3、麦当劳中国的更名，缘于麦当劳将中国区业务出售。

由于新公司将不再是麦当劳控股子公司，只是中国内地及香港区域麦当劳门店的特许运营商，因此已无必要继续冠以“麦当劳”之名，更名也是顺理成章之事。

至于有人担心中国内地的麦当劳餐厅也会随之更名，麦当劳中国回应称，名称变更主要在证照层面，日常业务不会受到任何影响：麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

不过，仔细分析麦当劳中国公司的新名字，可谓用心良苦。由于麦当劳中国已不再是麦当劳的控股子公司，但同时又与麦当劳有所关联，“金拱门”（Golden Arches）这个名字的确起到了这个效果。

一位熟知麦当劳历史的学者向记者表示：“麦当劳创始人最初对麦当劳标志（Logo）设计的创意就是‘金色的拱门’显得有未来感、有归属感，而且非常显眼，让人一眼就能看到。”

另外，寻求引入战略投资者的并非麦当劳一家。麦当劳的“老对手”肯德基也在中国引入战略投资者并独立上市，只是肯德基中国仍然由肯德基控股，因此并无改名必要。

总之，麦当劳改名金拱门一夜成名，是一次经典的营销案例，值得思考！

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金拱门，这次真的火了。还连带着出现了”黑对勾“也躺枪了一把。不过期待看到金拱门名称的小伙伴们要失望了。

以后大家看到的麦当劳餐厅依旧是“麦当劳”，并不会在餐厅logo中加入金灿灿的“金拱门”三个大字。麦当劳辟谣了，“这一变更主要在证照层面，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

金拱门，土不土？

　　乍一看，真土。发音也特别别扭，“走，吃金拱门去“，耳朵估计会很不适应。听着听着就有北京建国门的感觉。

这个名字真的是很随意取的吗？市值千亿的公司，怎么可能儿戏。大家觉得大M的标志，的确像金色的拱门，这一点其实跟老外不谋而合。

在西方这个标志是有昵称的——Golden Arch，直译真的就是“金拱门”。而且讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门(Golden Arches East)》。　

背后可能的真正原因：麦当劳的大股东已经是中国了

　　今年1月9号，中信集团旗下的中信股份、中信资本，凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将收购麦当劳在中国内地和香港的业务。如今，中信系持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%、20%的股权。

　　一个名字的背后，必然有属于他的故事。中国资本进入的麦当劳时代，大幕刚刚开启！

从目前的反应来看，麦当劳是为了走 快餐的本土化 目前是名称 估计后续产品方面也会向符合中国人饮食习惯的方向走。

在中国垃圾食品几乎和麦当劳肯德基画上等号，我的导师 马文东教授 （怡力低脂食品）认为，目前肯德基麦当劳等在国外接受度很高，在国内则因为垃圾食品的概念，让越来越多的高消费群体的儿童远离他们，对于忠实粉丝的培养不理想。

个人认为，肯德基此次改名，营销的效果要大于 品牌的提升，从长远来看，本土化的成功可能对于中国市场更好，寻求改变也是情有可原。

其实，麦当劳改名“金拱门”也并非“一时兴起”的玩笑决定。“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。

麦当劳的金色“M”并非一开始就代表了McDonald的首字母。除了形似大写字母M，麦当劳的logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个着名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构。到了60年代，才将两个抛物线的元素结合到一起，变成了类似现在的M造型。当时的 logo 里还有麦当劳餐厅流行的斜坡屋顶的元素。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。

而把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门(Golden Arches East)》。早在20年前，《***》专栏作家托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。

麦当劳为何要改名？

在中国人的传统观念之中，名字是一个人极其重要的标志之一，未见其人便先闻其名，一字之差就极可能改变一个人的命运，名字的重要性对于一家企业而言也是一样。“麦当劳”三个字的品牌价值不言而喻，那为什么要变更公司名称呢？

法制晚报·看法>消息/strong>梳理近年来多家变更名称的企业原因时发现，主要有三个理由：多家企业合并、剥离以往负面印象、扩展业务领域。

其中，扩展业务领域则是多家公司更名的最主要原因。比如：去掉“电脑”两字的苹果公司；去年更名为Alphabet的谷歌；已经更名为“健合”的合生元；从“滴滴打车”拓展到“滴滴出行”；上个月刚刚宣布将集团名称变更为TAPESTRY的美国轻奢集团COACH等等。以上企业变更名称均是由于业务扩展，不再局限于名称中所涵盖的业务或原本名称的公司变成了新集团的子公司等。

一句话来说，麦当劳中国由以前的直营，变成了现在麦当劳体系中最大的全球加盟商。被授权继续允许使用麦当劳的注册商标（店名）和其他特许经营资源。作为一个特许加盟商，麦当劳中国自己当然需要有自己独立且不同的企业商号。

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